春归大地，岁月向荣，万物至此皆生长！楼市亦呈现温暖复苏迹象。
3月14日，“这局有料·凤凰网房产2023营销趋势大会·北京站产品发布会”在凤凰国际传媒中心举行，北京近百位优秀房企的精英高层汇聚一堂，以凤凰网房产内容营销之变，探行业发展的新未来。
会上，凤凰新媒体CFO吕靖、凤凰网房产总裁张鹏、凤凰网房产副总裁李秀玲、凤凰网房产总编辑周翔宇、凤凰网房产营销管理中心总经理韩瑜、中国企业资本联盟副理事长、IPG中国区首席经济学家柏文喜、中国质量新闻网房产频道总监王广智，与在座的业内人士，就市场回温大背景下如何以资源协同、产品革新助力行业提效、核心内容如何出圈等议题进行了经验分享。
营销趋势大会现场高朋满座，吸引了万科、保利、华润、龙湖、招商、碧桂园、电建、京投、绿地、北京城建、中建智地、中建壹品、能建、泰禾、和记黄埔、恒基中国、金隅、富力、绿发、雅居乐、佳兆业、孔雀城、路劲、鑫苑、建谊、信达、阳光城、三元等60多家优秀房企的高层精英莅临。
大会以去年出圈的MV《地产孤勇者》开场，随后凤凰新媒体CFO吕靖发表致辞。他表示，凤凰人始终坚信，越是面对变革与颠覆，越是需要坚持理性思考客观立场，才能有机会重建信任；越是面对挑战和困惑，越是需要整个行业秉持开放的心态，包容的理念，抱团取暖。
凤凰新媒体CFO吕靖先生致辞
随后，凤凰网房产总裁张鹏上台致辞。他提到，在内容方面，凤凰网房产依托于凤凰卫视、凤凰网的风骨与精神，是敢于发声、敢于担当的媒体平台；在营销方面，凤凰网房产一直在坚持不断的改革与创新，不管是从事件营销，还是跨界资源整合，或者是直播等方面，都取得了一定的成绩。
凤凰网房产总裁张鹏先生致辞
张鹏表示，希望通过本次交流，除了大家所熟悉、了解的凤凰网之外，还能对凤凰网房产有更深层次的了解。
凤凰网房产是如何完成对新闻媒体身份的坚守，以及在行业变革和媒体变革之下实现自我创新的？在凤凰网房产总编辑周翔宇带来《新闻永未眠·2023凤凰网房产内容之变》主题分享中，其深入介绍了凤凰网房产的王牌内容产品，以及在时代变化之下凤凰网房产在内容端做出的改变。
周翔宇表示，凤凰网房产在房产信息服务平台的建设上做出了很多成绩，打造了众多王牌栏目。以泛地产财经快新闻为焦点，深度影响投资决策和企业治理决策的风财讯、以验房交付为切入点，聚焦购房者房屋交付痛点，通过实地探访和验房师专业剖析，还原事件、企业、楼盘交付现场的C段栏目《天天交付》等。
凤凰网房产总编辑周翔宇主题分享
此外，周翔宇特别介绍了凤凰网房产的内容之变。“我们聚焦的行业标准在变化，关注的开发主体、行业赛道以及用户端都在寻求变化。”
周翔宇表示，凤凰网房产开发运营的风财讯背后有两大系统，风声舆情监测系统和飓风智能化写作分发系统。
据了解，风声舆情监测系统通过舆情气象预报、舆情每日走势、实时情感分析、区域热力分布、关键词云、舆情订阅、热门企业和舆情口碑榜8大功能模块，多维度展示行业和企业的舆情生态图谱，聚焦资讯的时效属性，以去中心化方式打通用户与企业通道，在舆情传播前实现消息提前触达，为购房者、投资者及企业管理者提供决策参考。
飓风智能化写作宣发系统则是通过对收集汇总的多个数据进行详细分析，由飓风智能系统自动写成文章，以资讯化、媒体化、指数化的方式，将更具价值的数据推送给用户。
实事求是，是内容的生命，而懂你所需才是凤凰网房产真正的价值。凤凰网房产营销管理中心总经理韩瑜带来了《心域力场·2023凤凰网房产营销方案》的主题分享，从凤凰影响、营销外脑、资源协同和交易下沉四个维度为在场嘉宾分享了凤凰网房产的产品。
凤凰网房产营销管理中心总经理韩瑜主题分享
凤凰的影响力
在凤凰的影响力层面，韩瑜提到，凤凰网的传播力不仅体现在传播的速度和广度上，还表现在内容的深度与精度上。基于此，凤凰网已累积了相当一部分高粘性用户。
值得注意的是，凤凰网房产作为媒体，坚持优秀的原生内容输出，以多维表达，触达更广泛用户群体，让内容与用户形成价值共振。加上凤凰网一直坚持的影响力峰会，从趋势探讨、商业机会、内容观察、人脉资源服务等多方向切入，形成精英交流平台。
针对海外市场，凤凰网也持续举办如金知了国际创意节等的行业盛典，以此搭建品牌价值主场，构建客户营销服务体系，多维场景联动释放品牌传播最强音。
凤凰网能做什么？
目前凤凰网房产能触达的部分非常广阔，基本包含了以下几点：
·营销外脑
在日常和企业的合作中，凤凰网房产从全案统筹到落地执行，全程充当了一个营销外脑的角色。
目前，凤凰网已服务全国 90% 以上品牌房企开发商，其中包括碧桂园、保利、万科、越秀等众多地产业巨头，独家策划的案例，也多次荣获虎啸、金触点、金鼠标等互联网营销大奖。
“我们曾成功的策划了包括事件营销、跨界营销、产品赋能等诸多案例，如联合凤凰的时尚频道，整合相关资源铺排，并邀请明星站台，实现全媒体宣发。”韩瑜透露。
·资源协同
在资源方面，凤凰网目前已涉及房产、财经、汽车、娱乐、军事、科技、资讯、时尚等多个行业，拥有极强的全行业资源整合能力。同时，韩瑜表示，凤凰网举办了如《行动者联盟凤凰网公益盛典》此类拥有强大影响力的盛典，坚持《凤凰网文化直播间》等王牌ip栏目，坚守媒体价值和情怀。
同时，凤凰网房产针对整个房地产开发周期，打造了适配的营销策略。如洞察购房者决策路径，深化精细运营，为开发商提供看房-到访-买房-签约-开盘的一站式解决方案；布局滴滴、高德、巴士等出行生态圈；多元出行触点，多场景人群精准收割,以「出行」驱动线上线下全链路，构建出行全景营销体系；以云购、家电包等产品锁客助转化；以凤眼通等产品引流获客。
韩瑜表示，“期待在2023年有机会跟所有的合作伙伴深入合作，同时把我们的产品带到大家身边来。”
接下来，中国企业资本联盟副理事长、IPG中国区首席经济学家柏文喜与凤凰网房产总编辑周翔宇，共同开启主题为《源头活水从何来》的“问渠”对话，探讨经济趋势、地产转型以及楼市的未来方向。
《源头活水从何来》主题对话
在提及楼市是否真正迎来回暖时，柏文喜认为，所谓市场恢复得还不错，只是结构性的回暖。
“北京、上海等一线城市的确有一定回暖，但整体来看，三四线城市市场情况还有待持续观察。”柏文喜分析到，“因此，所谓的回暖是结构性的、区域性的，而非全面回暖。真正的回暖还需要更强有力的支持。”
而后，本次分享会迎来下一项重磅环节，由凤凰网房产联合中国质量新闻网房产频道共同推出《中国好房万里行》行动，在诸位嘉宾的见证下正式启动。
《中国好房万里行》正式启动
最后，在一片掌声中，“这局有料·凤凰网房产2023营销趋势大会·北京站产品发布会”圆满谢幕。
基于对行业和市场的趋势深入研判，凤凰网房产华北2023年将继续创新、升级，从内容侧夯实王牌栏目《红盘面对面》、《交付面对面》，策划资讯快播栏目《凰家大小道》，全面跟进楼市动态，赋能房企品牌和产品发声，从产品侧开发独具效果的新一代网络营销产品，助力项目触达C端客户，同时拉通凤凰网内及外部资源，服务多元化需求，助力行业同仁抓住机遇，业绩长虹。
2023让我们携手共进，乘春启航！
