子墨君：财经、商战、热点、历史、人性、思维，有价值的延伸阅读。
文 l 子墨君
九零后律师助理因无法偿还14张信用卡欠款而烧炭自尽，29岁男子因妻子沉迷网购被逼到跳楼自杀，九零后女护士欠款几十万被赶出家门分期时有多爽，还款时就有多惨。
是谁在诱导我们消费？年轻人热衷于超前消费的本质原因是什么？
年轻人是如何被欲望消费毁掉的？
我们又该如何逃离欲望消费的魔爪？
来看看本期内容我们身边不乏这样的一类年轻人，他们薪水一般，有车有房，吃喝玩乐一样不差，朋友圈要么晒豪车名表，要么晒旅游健身，表面上过着一种神仙都羡慕的高配生活，背地里身上却连几百块钱都拿不出手，还背着一身债。你说他们真穷吧，但小日子却过得比谁都滋润，他们不是真的没钱，而是他们赚钱的速度远远赶不上他们花钱的速度而已，所以网络上对这类人有了一个新的定义，叫隐形贫困人口。
01超前消费
中国青年报从发布过这样一个数据，有28.4%的年轻人是月光一族，有45.4%的人工作两三年了，都还得靠父母救济才活得下去，这些隐形贫困人口知道物价高、房价高，社会竞争压力大，可就是抵挡不住物欲的诱惑，即便穷的叮当响，也要身先士卒，超前消费，为拉动社会经济做贡献，现在中国的恩格尔系数应该比以前要低很多了，但是对于年轻人来说，这是不存在的，中午吃韩国菜，晚上吃日本菜，宵夜是烤鱼、小龙虾，什么披萨，汉堡，锅包肉、糖醋里脊、木须肉，一周六天下馆子，剩下一天拿来睡觉，反正一人吃饱，全家不饿。
如果工资不够用怎么办？像家里要要多了不好意思怎么办？这时候信用卡就派上用场了，兜里没钱可以刷卡，一张不够可以刷两张，两张不够我可以办四五张，分期还循环套用，这时候饮食的意义再也不是因为饿了要补充能量，而在于满足口舌之欲，健身的目的也不再是塑形，练出强劲体魄，而是满足朋友圈里晒照的虚荣心。
人民日报有过一个非常精辟的总结，能买戴森吸尘器就不用扫帚了，吃完牛油果又要吃藜麦了，100块钱一张的前男友面膜，用起来一点也不心疼，有女朋友的为女朋友剁手，没女朋友的为自己剁手，每年都发誓至少要存5万块，到年底了还差8万，这种生活表面看着风光无限，一副人生苦短、及时行乐的豪迈，实则是投资未来，甚至会赔上自己的性命。
02案例
因为超前消费，负债累累被逼走绝路的案例比比皆是，比如广东珠海一位九零后女律师助理，月收入仅3000，为了满足自己的消费欲望，办了14张信用卡，欠款高达87万元，最终无力偿还而烧炭自尽。
又比如29岁男子因妻子沉迷网购，在网上买大牌包包衣服，造成负债20万，家里情况本来就不厚，每月收入只有几千元的他好不容易把这还清，结果妻子又因为网购刷爆了信用卡，结了各种贷款，变本加厉导致欠下30万的债务，最终男子承受不住压厉，跳楼轻生。
又有比如九零后女护士，每天上下班只坐网约车，看到心仪的东西就买，想去哪儿就马上定机票，月薪8000，月消费3万，几年下来就背上了十几万的债务，母亲帮他偿还20多万债务后仍然偷偷接待，最后母亲万念俱灰，拿出领养证将其赶出了家门等等等等，这样的新闻层出不穷。
03四种手段
为什么年轻人如此热衷于超前消费？曾经看过一个纪录片叫无节制消费的元凶，里面揭秘了商家利用消费者心理进行营销设计的秘密。
为什么年轻人如此热衷于超前消费？主观上是因为他们不成熟、虚荣、冲动和不理性，源于人们内心普遍缺乏安全感，总是想通过用外在的无话的依托来确认自己生命的价值，而客观上，上家正是抓住了人性的弱点，设计一系列的陷阱来对消费者进行收割。
主要有四种手段。
第一种、攀比消费，商家会通过设计一种策略让产品加速淘汰，消费者不断换新后，衍生攀比心理，反过来促进商品销量。比如在照明行业，原本灯泡的普遍寿命是2500小时，但是根据行业内披露的一项保密协议，灯泡的使用寿命被缩减为1000小时，哪个厂家敢擅自将自己生产的灯泡寿命延长，都会被除以重罚，这样做的目的就是为了缩短灯泡寿命，让消费者手里的产品快速过期，然后去买新产品，又比如纪录片中采访那些连夜排队抢苹果5C的年轻人时，他们甚至不知道自己为什么要来抢5C，也分不清5C和5到底有什么区别，有的只是觉得颜色好看而已，但是他们仍然会为了抢新款手机而连夜排队，甚至有的不幸割肾，包括现在的汽车、手机、电脑等，这些产品的厂家都是用同样的套路。这样的策略一旦出来，消费者就会不停更换新产品，只要一看周围的人都换上了新产品，出于攀比也得赶紧换掉手中的旧产品。但问题到底是这种淘汰式的消费引发了攀比行为，还是我们的攀比心理催生出了这么邪恶的消费模式，谁也没有答案。
第二种、焦虑消费，纪录片中主持人体验过一项美容项目，美容师先对他抽血，经过处理后再将血清注入到这个主持人的脸上，血清当中的生长因子会让人看起来显得更加紧致、年轻。虽然这项实验并没有得到严密的科学证实，但很多美容师依赖这种手术赚的盆满钵满。对于大多数人而言，在看到这种美容项目或是接受治疗之前，根本不在意自己的皮肤是否变松弛了，直到看到这些广告，才开始发觉自己变老了，老人怕死，小孩怕蠢，女人怕丑，男人怕不行，商家总是挖掘出我们消费者最恐惧的事情，对我们进行精准打击，让这些消费者心甘情愿的为了缓解内心焦虑而主动掏钱，甚至在最后还要对他们给予所谓的帮助而感动不已。
第三种、冲动消费，很多人虽然已经成年，但在消费的时候还是像一个孩子一样，不加思考，只凭一时的冲动就掏钱了。在英美国家，每年光是儿童消费就做出了7100英镑的贡献。商家不仅要通过儿童像大人的口袋里掏钱，还要让成年人像儿童一样喜欢掏钱。罗克斯大学的教授本杰明说，成年消费者最大的问题就是他们会在花钱的时候犹豫，看到一双非常喜欢的鞋，但是价格有点小贵，等下次有钱了再买，这是商家最不愿意看到的，商家喜欢让成年人掏钱，像小孩子一样豪爽，于是就想到了信用卡，比起用现金支付，用信用卡支付显然没有多少心痛的感觉，于是刷卡消费，借条、花呗等这些产品应运而生，你现在没钱，没关系，我们借给你，这时候，消费者的购买力顿时上升了一个量级，数据显示，月均消费1000块钱以下的中低消费人群，在使用蚂蚁花呗以后，消费能力瞬间提升了50%。商家给你洗脑，让你产生了一种现在买不起没关系，未来一定买得起的错觉。
第四种、洗脑消费，在商家的鼓吹下，消费主义大风盛行。比如女人一定要为自己活一次，所以在为自己花钱时不要吝啬，比如钻石代表永恒，肯为你花钱的男人才是爱你的男人，又比如，会花钱的人才会赚钱。这些洗脑式的消费观念正在蚕食年轻人脑海中仅存的那点理智。更可怕的是，很多人甚至鼓吹借钱花能够逼着你有出息，会花钱才会赚钱，其实商家是引用了哥伦比亚大学一个教授的观点，这位教授通过研究得出这样一个结论，想比于没有贷款，有贷款压力使美国年轻人更加勤奋，迫使他们更加追求自立，特别是因为每个月要还款，众多家庭开始注意理财，仅先安排家庭的收支流水，并且催生出家庭财务规划这个职业，以保证每个月都能够按期交员工，这个结论本身没有什么问题，但是很多人都忽略了一个事实，美国很多年轻人从小就比很多的年轻的中国孩子要独立，哪怕是上大学的钱，很多都是靠自己打工挣来的，而且他们从小就得到良好的财商教育，但是中国的小年轻小时候被宠惯了，长大了还要啃老，从小就缺乏财商教育，自制力不足，你让这样的孩子工作以后，把过度消费当成使他奋力拼搏，好好工作的动力，这跟你们家长既要禁止孩子早恋，一边又要毕业就结婚一样的荒唐。
04消费陷阱
综上所述，虚荣、冲动和不理性是年轻人超前消费的主观因素，而商家利用了这些弱点设计了一系列消费陷阱，让你为自己的买买买找到了一个冠冕堂皇的借口，最后把消费欲望的泡沫越吹越大。
那么面对盛行的超前消费风暴，我们该如何逃离超前消费的魔爪？
我觉得如果一个人30岁以上还属于隐形贫困人口的话，那就是极端的不孝顺，你知道你父母在用什么样的手机吗？你拿着父亲搬砖赚的钱在KTV唱父亲的时候，你真的唱得出口吗？也在用父母的辛苦钱，却苦苦支撑你那不堪一击的虚荣心，蚂蚁花呗曾发布的一份报告显示，九零后年轻一代是花呗的主力军，每次哥九零后就有一个在用花呗，这时候你别看你身边的年轻人，大家都欠银行一堆钱，信用卡都透支了，花呗上都有一堆的债。不要觉得反正大家都一样，我也无所谓。恰恰是因为受这种心理影响，你才无法撕掉隐形贫困人口的标签。
如果要想撕掉隐形贫困人口的标签，一定要建立良性的消费观，要量入为出，学会记账，学会延迟满足，别被物欲所裹挟，最本质的办法就是要把钱花在收益确定的东西上，对于收益不确定的东西，尽量不消费或少消费，比如，你办了一张健身年卡，但你一年可能去不到十次，那么这张健身年卡就是收益不确定的东西。再比如，网络上几百G或几十个G的教程资料，虽然只卖九块九，但你千万不要去买，因为你根本就没时间去看，这些都是收益不确定的商品，根本没必要买。如果你能恪守住这一原则，你可以省掉生活上90%的无用消费。
结言
最后，我想劝告深陷超前消费泥潭的年轻人，不要羡慕那些虚假的繁荣，真正的满足应该是来自于精神世界的满足，别再打肿脸充胖子了，如果你的生活被超前消费撑成了一个大泡沫，没关系，与其被毁灭，不如大大方方的戳破他信用卡花呗，这些绝不是抹杀年轻人的那把刀子，真正把年轻人拉入泥潭的是人性的欲望，信用卡花呗只不过是一种工具，把人性的劣根性给放大了而已，当你要想过上高配生活时，请一定先好好努力，让自己配得上那种高配。大道至简，与君共勉，我是子墨君，一个研究普通人如何辩护的知识博主，关注我，我们下期见。
“普通人改变结果，优秀者改变原因，而顶级高手改变思维模型。”
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