题：凯度发布最具价值全球品牌100强：14个中国品牌上榜
中新财经记者 庞无忌
全球品牌数据与分析公司凯度集团14日发布2023年凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜：苹果蝉联榜首，微软超越亚马逊，与苹果、谷歌名列前三甲。
凯度集团大中华区CEO暨BrandZ全球主席王幸表示，今年上榜百强榜单的品牌总价值达6.9万亿美元，尽管这一数值与2022年相比有所下降，但依然比疫情前增长了47%。
在今年的百强品牌榜上，有14家中国企业上榜，包括腾讯、阿里巴巴、茅台、抖音/TikTok、美团、华为、海尔、京东、中国工商银行等。其中，腾讯进入全球十强，农夫山泉和跨境电商巨头希音首次入围，海尔品牌排名提升。
在百强品牌中，共有16个品牌实现了品牌价值提升。其中，品牌价值增速最快的巴帝电信位列第76名，品牌价值提升24%；百事位列第91名，品牌价值提升17%。
有九个品牌重返百强榜单，包括中亚银行、巴帝电信、埃克森美孚、百事、红牛、高露洁、壳牌、索尼，帮宝适。
从行业来看，凯度集团大中华区首席产品官暨凯度Marketplace大中华区首席执行官王磊指出，在严峻复杂的全球经济环境下，科技品牌再次成为百强中最有代表性的品牌，科技品牌的整体价值占据了百强品牌的最大份额。
此外，奢侈品行业、快餐行业及食品饮料行业应对市场波动的适应性最强。此番榜单显示，食品和饮料行业表现出了最强韧性，品牌价值同比下降仅3%。其中，百事的品牌价值上升飙升17%达188亿美元，以第91名的位置重回百强榜单。可口可乐表现出了巨大弹性，其品牌价值增加了8%，七年来首次回到了前十之列。快餐品牌表现次之。行业领先品牌包括汉堡王、福来鸡和星巴克。
面对奢侈品牌们的多轮涨价，消费者们没有被“劝退”，反而是“越涨越买”。路易威登今年排名上升两位至第八名，是全球前十名中唯一的奢侈品牌，品牌价值达1248亿美元。迪奥是该类别中增长最快的品牌，其品牌价值增长9%达114亿美元。
王幸指出，今年，快餐和奢侈品的销售成绩都表现出了高度弹性。这两个类别的顶级品牌都有一个共同点，那就是在消费者对价值的认知上表现出色：快餐“物有所值”，奢侈品牌则代表着“合理的溢价”——一旦买入产品，在未来几年里都能保值。从汽车到酒类，在大多数面向消费者的品类中，主张“高端化”和“高性价比”的品牌都迎来了蓬勃发展，而价值主张较为混乱的品牌举步维艰。提升品牌价值需要找对自己的路。
