如今，越来越多消费者关注毛发健康问题，除此之外，消费者对自身形象也有了更高的要求，越来越多人开始关注毛发美观，希望通过植发、养发等手段改善脱发、稀疏等毛发问题，提升毛发健康和美感。
9月1日，由中国科学院上海营养与健康研究所和中国新闻网共同推出的《2023中国毛发健康生活方式蓝皮书》指出，“植发+养发”已成为新关注热点，50%的消费者同时关注“植发+养发”。在选择专业医疗机构就诊时，消费者也多以养护和植发为主要目的，71%的消费者到专业医疗机构为了养护毛发，51%的消费者为了植发。此外，作为保障植发成功的关键，66%的消费者在意医疗机构是否能提供专属术后服务。
如今，植发也逐渐从功能性向美学性升级。《蓝皮书》显示，毛发健康问题主要影响个人形象和自信心。在选择植发的群体中，79%的消费者认为影响到个人形象的时候需要植发，64%的消费者认为植发可以提升自己的形象，让自己更好看。
相较于年长群体，年轻群体更在乎毛发美学，近26%的“00后”消费者表示，对毛发医疗中的美学设计十分关注。对于植发手术的需求也从简单的治疗脱发转向更为个性化的美学领域，种植眉毛、鬓角、发际线等正成为年轻人追捧的新项目。植发手术成为年轻人最喜爱的医美项目之一。
“头部美学”出现消费新“主力军”
新需求催生毛发医疗市场不断扩大，消费“主力军”也出现了一些新特点。
《蓝皮书》调研发现，“00后”、二三线城市消费者、女性、高收入人群等群体更关注毛发健康，推动了毛发医疗消费需求提升。从调研结果看，关注毛发健康的群体逐渐低龄化。97%的“90后”和“00后”关注自身毛发健康，“90后”、“00后”年轻群体受毛发健康问题困扰的占比分别为74%、73%，“90后”已经成长为毛发健康消费的主力军，平均每年在各类毛发产品上支出9979.66元，催生了毛发健康行业飞速发展。
值得一提的是，《蓝皮书》显示，96%的女性消费者关注自身的毛发健康。女性消费者在养发和预防脱发的问题上比男性关注度更高，56%的女性面临持续脱发的困扰，30%以上的女性的毛发存在毛躁、脆弱、容易短发等问题。另外，女性植发多为改善型需求，植发类型多为发际线、眉毛、头顶、美人尖、发旋等种植。26%的女性消费者关注植发的美学设计，远超男性。
毛发健康行业飞速发展
在庞大的市场刺激下，毛发健康行业飞速发展。如今，毛发医疗市场主要包括植发与养固两大细分领域，两者商业模式随着技术升级，市场日益成熟。
《蓝皮书》显示，目前国内市场主体主要包括民营连锁植发机构、民营非连锁植发机构、医美机构植发部门以及公立医院毛发科，其中民营企业占比63%，已成为市场主流。
以雍禾医疗、碧莲盛、大麦为代表的头部连锁植发机构规模数量领先，实现市场版图有序扩张。此外，民营连锁植发机构也在不断发展医疗养固业务，注重打造品牌形象，更了解消费者诉求，具有明显的行业优势。
据《蓝皮书》调研，医生资质是消费者在选择毛发医疗服务机构时最为关注的问题之一。消费者在选择医生时，更关注医生专业程度，其次是医疗手段是否正规，临床经验是否丰富。另外，个性化诊疗受到毛发消费者追捧。74%的消费者在选择专业机构时会考虑机构的一体化诊疗能力，寻求更有针对性的、个性化的治疗方案。高收入人群、年轻人群更偏爱定制化解决方案。
毛发医疗将迎新机遇
对于未来毛发医疗的发展趋势，《蓝皮书》分析认为，除了日常化、诊疗规范化、毛发医疗一体化之外，毛发健康还将助力美好生活。除了包括脱发在内的毛发健康问题引发重视，毛发美学也成为消费者关注的焦点。这不仅是年轻一代消费者自我诉求的提升，也是对未来美好生活方式的全新阐释。
在此背景下，中国毛发医疗从单一的功能性植发向包括植发、养固、美学设计在内的综合性毛发医疗转变。需求的多样化引发行业升级，毛发医疗服务正走向个性化、一体化、一站式的毛发综合管理模式，迎来新的发展机遇。
