当电竞仍被视为洪水猛兽，那些为这个行业发展真诚付出的机构就成了“冤大头”。
作者：二闹
编辑：张宾
电子竞技距离“登堂入室”的历史性时刻近在咫尺。
从2020年电竞正式入亚之后，整个行业就一直在讨论分析这个时刻有多重要、电竞能从中获取的价值有多大、电竞能为亚运带来的反哺效应有哪些...
这么长时间过去，杭州亚运会已经蓄势待发，有很多的事情已经不需要我们来推测，电竞与亚运能够为彼此带来的价值已经有了充分的案例来证明。同时，电竞在杭州亚运会眼中的角色定位，也逐渐清晰了，但它在主流舆论场中的地位却更加尴尬了。
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电竞能为亚运带来什么？过去我们已经屡次分析、预判。如今，这些预判都在一步一步变成现实。
简单来总结，电竞能为亚运提供的价值有两大块比较明显，一块是商业合作，一块是流量。
先说商业合作，临近亚运开幕，杭州亚运会的品牌合作版图基本确定，从中我们不难发现许多在行业赛事中十分活跃的熟面孔。例如Intel、电竞椅品牌TGIF、联想拯救者、手机品牌IQOO、功能饮料东鹏特饮、手机品牌VIVO等。
当然，有许多品牌以往除了活跃在电竞赛事当中，本就是传统体育赛事的常客，我们似乎也无法将这些品牌与亚运会的合作完全归功于电竞成为正式竞赛项目。但值得注意的是，随着电竞的加入，围绕亚运会的赞助、合作品类变得更丰富了。例如电竞椅品牌、游戏手机品牌此类相对更垂直电竞的品类，以往在传统体育赛事中并不常见。
虽然我们同样能在过去的体育赛事中看到诸多电子产品品牌的身影，但这些品牌向赛事内容的植入也不像如今能成为赛事设备供应商这样顺滑。
新开拓的赛事合作场景、更丰富的合作品类，再加上国际赛事落地中国本土，本届亚运会在商业合作维度取得的成绩十分突出，合作品牌数量达到了176个。相比之下，2018年雅加达亚运会的品牌合作数量只是这届亚运会的零头。
除此之外，本届亚运会的媒体版权售卖也十分吃香。今年4月，中国移动咪咕就成为本届亚运会的持权转播商。在此之后，抖音、快手这些平台也相继出手。而就在几天之前，作为体育赛事版权市场大玩家的腾讯也正式官宣成为又一家持权转播商。
诚然，上述几大平台布局传统体育赛事版权市场并非一朝一夕，但电竞无疑是这些平台青睐亚运版权的又一加分项。除了在电竞项目中有4个自家产品的腾讯之外，咪咕、快手近年来均在电竞赛事版权市场持续投入，这也使得他们与本届亚运会的牵手更相得益彰。
而在流量和关注度上，电竞入亚带来的效果也很明显。2018年雅加达亚运会时，海外数据网站Esports Charts统计，当年仅英雄联盟项目的最高峰值观众就达到128万。要知道，当年登上亚运舞台的电子竞技仅仅是表演项目，而且中国观众对赛事的关注并不包含在上述数据中。
到了今年，从频频登上各大社媒热搜的亚运电竞，以及亚运期间电竞项目的一票难求，我们也不难管窥今年这场赛事的关注度如何庞大。
最关键的问题来了，亚运能为电竞提供什么？过去我们和其他行业媒体都分析过，亚运为电竞带来的价值，一是提升电竞赛事的规范性，二是为电竞带来破圈层的曝光与权威背书。不过到现在，关于“亚运能为电竞提供什么”的分析预判可能要被推翻了，电竞在亚运当中扮演的角色似乎并不理想。
02
将7大电竞项目送入亚运，行业自然少不了一番付出。
电竞能否入亚，亚奥理事会有话语权，而具体到什么项目这一次能入亚，亚电体联、亚组委都扮演着更重要的角色。关于如今入亚的7个电竞项目有没有疑问，恐怕许多人皮里阳秋。
《炉石传说》被踢出亚运项目，或者其他一些相对羸弱的项目存在，亦或者是MOBA类独自占据入亚项目的半壁江山，背后的原因都十分复杂，不仅涉及到这些项目符不符合亚运标准，同时也掺杂着一些话语权、地位的争夺。复杂的因素传导至电竞项目上，就容易变成一场厂商之间经济实力、政治资源的比拼。
而电竞不仅要掏出腰包，还得失去自由。在集训队开始组建时，初步大名单均由这些电竞项目背后的版权方推荐、选拔。而在国内缺少版权方的街霸5最终没能搭上组建国家队的列车。
在这背后，大家更多地把责任归结于游戏厂商卡普空在国内的缺位，以及街霸项目在国内没有单体联“认养”的情况。但事实上，在本届亚运会中，街霸仍然是参与国家/地区数量最多的电竞项目之一，参赛队伍达到21支，与和平精英亚运版本持平，这无疑体现了街霸在亚洲地区的普及度。
这种情况下，那双无形的手没有任何责任吗？21个国家和地区都有卡普空“分空”吗？街霸在国内缺少玩家人群吗？
只能说诸多掣肘之下，戴不戴那串“镣铐”都不是电竞自己能左右的。
好，电竞成功入亚了，国家队也组建完毕了，接着往下一步走，内容传播。亚运会这种全民关注舞台，电竞项目背后的厂商必然十分重视赛事对自家产品的宣传。这个时候可能大家会有疑问：电竞都是正式竞赛项目了，还怕上不了主流媒体吗？还怕缺少曝光吗？
那大家不妨再思考一些问题：如果那双看不见的手打出一招“电竞不能抢亚运的风头”，阁下又该如何应对？“电竞不是正能量”，一切又该如何破局？
一向在赛事版权市场出手阔绰、强势的大玩家为何这一次临近赛事开启才成为持权转播商？其中奥妙难以言说。
就在今天，可能是行业内最冷的一个消息不胫而走，在悄悄流传。这一夜，对于很多为这个行业付出了无数心血的从业者来说，注定是一个不眠之夜。
一个亚运会正式比赛项目，为何会受到区别对待。它成为正式比赛项目是亚奥理事会决定的。亚奥理事会才是亚运会后面真正的舵手，对电竞另眼相看更是直接给了亚奥理事会一个难堪。
如果真觉得电竞不适合成为亚运会正式比赛项目，在这方面拥有巨大话语权的亚组委早就应该出手了。
如今，在距离亚运会开幕仅剩两天的情况下，最坏的消息传来，不仅令人错愕，更是伤了很多机构以及电竞粉丝的心。五年前的一幕又重演了。抖音上有一个热梗：“2018年原来不是2年前，而是5年前”。但是，对于电竞行业来说，从2018到2023，历史的车辙没有任何前进的迹象。
电竞入亚背后，行业的种种付出确实是一个愿打一个愿挨的事情，但前提是电竞能够获得此前大家预想的那些价值。现在的情况来看，只剩下一声叹息。再考虑到未来电竞亚洲杯的常态化落地和名古屋、多哈两届亚运会继续牵手电竞，行业的付出之路还很漫长。但是，这样的局面下，已经被伤透了心的行业领导者们还有多少耐心可以消耗。
勾直不直，饵咸不咸，再过两天就能见分晓了。电竞是否要继续如此热衷亚运，可能也会有个答案。
