不久前,中共中央、国务院印发《质量强国建设纲要》全面部署了品牌建设任务,设立了“中国品牌建设工程”,提出到2025年要“形成一大批质量过硬、优势明显的中国品牌”。要建设质量强国品牌强国,培育高质量的品牌专业人才队伍是重要的抓手,但什么样的人才是高质量的品牌专业人才,如何设计品牌专业人才标准,如何科学培育品牌专业人才,成为了很多企业需要解决的问题。
对此,2023年4月20日的一场会议探讨出了最新的方案。当天,由中国品牌建设促进会主办,责扬天下管理顾问有限公司协办,中国建筑标准设计研究院有限公司承办的《品牌专业人员能力要求》团体标准发布仪式暨品牌人才培育推进会在京隆重召开。
会上,中国品牌建设促进会的副理事长兼秘书长郑志受发表致辞,并郑重发布了《品牌专业人员能力要求》团体标准。该文件由中国品牌建设促进会联合责扬天下,以及多家知名品牌企业和机构牵头起草,界定了品牌专业人才标准,规定了品牌师的资格、基本要求以及等级划分等,是对从事品牌规划、品牌塑造、品牌推广、品牌维护、品牌运营和品牌评价等工作的品牌专业人员能力的等级划分。
对于品牌专业人才的培养,本次会议宣布中国品牌建设促进会与责扬天下将依据《品牌专业人员能力要求》团体标准开展品牌专业人员职业能力等级培训及考核与测评工作。中国品牌建设促进会培训部副主任孙玲莉介绍了品牌师能力认定情况。作为《品牌专业人员能力要求》团体标准联合起草单位,中国品牌建设促进会培训课程设计技术支持单位以及官方品牌师培训授权机构,10余项品牌领域国家标准的参与起草单位与300多家企业品牌咨询服务机构,责扬天下首席专家殷格非详细介绍了品牌专业人才培养的方式与内容设计。
殷格非指出,品牌师的培训分为助理品牌师、品牌师、高级品牌师三个等级,以”理论学习”和“实践分享”为设计逻辑,通过综合理论—案例解析—品牌实战—观摩研讨等环节加深学员对品牌建设工作的认知,使其成为推动企业开展品牌管理工作的重要力量。培训大纲综合高校学院派、咨询机构实战派、企业实践派的专业智囊实力,设计覆盖品牌规划、品牌塑造、品牌推广、品牌运营、品牌维护、品牌评价等牌建设全流程的培训内容模块,建立起系统的品牌人才培育体系,授课内容逐级深入,基础知识与专业能力并举,持续全面提高品牌专业人员的总体水平。
来自国资委研究中心、工信部中小企业发展促进中心、国家能源集团、中国食品发酵工业研究院、中国消费品质量安全促进会、中国航空综合技术研究所、首钢集团、中国电力品牌集群、中国节能集团、中国质量认证中心、中国三峡集团、国家电网、国能铁路装备、中国航空油料集团、中国交通建设集团等近30家机构的代表均在发言中袒露相关行业面临的品牌人才培养空白,纷纷表示将全力支持《品牌专业人员能力要求》团体标准以及品牌人才技术培训体系的落地,培养高质量的人才队伍,助力打造一批具有国际竞争力的中国品牌以及品牌集群。