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■中国经济时报记者 李晓红
夏日到来，气温升高，催热了消费者的解暑需求，“夏日经济”正在不断释放消费新活力。
“每一种消费模式都受多种因素的影响，其中，季节是影响消费模式的重要因素之一。夏日具有气温高、昼长夜短、工农业产出丰富等诸多特点，因此是餐饮、旅行、购物、体育文化娱乐等多元消费相对集中的时段，也是各类商家促销的良好商机。目前，‘夏日经济’在各地兴起并蔚然成风，正在成为新的消费模式。”国务院发展研究中心市场经济研究所研究员漆云兰在接受中国经济时报记者采访时表示。
解暑消费需求持续释放
“夏季，人们更注重健康和养生，因此，与健康相关的产品和服务成为了新赛道。比如，冷饮、水果、防晒用品、户外运动用品等受到了消费者的高度关注。”中国数实融合50人论坛智库专家洪勇告诉中国经济时报记者。
“什么值得买”端午消费趋势数据显示，清凉、防晒产品成为消费热点。平台上“防晒”关键词的GMV（商品交易总额）同比增长51.92%，墨镜、太阳伞GMV较去年端午节同期增长53.39%、69.66%，防晒衣GMV同比增长136.70%。
“夏日经济”在为消费市场注入新活力的同时，也在消费者体验方面提供了更加多元化的选择，出现了一些新趋势和新特色。
“随着人们对生活品质和智能化需求的提升，出现了许多新型消暑产品，如穿戴式空调、空调抱枕等。这些产品的诞生满足了消费者对清凉舒适的需求，同时也带动了相关产业的发展。”洪勇表示。
此外，夏季是户外活动的好时节，运动、户外消费持续走高。“什么值得买”数据显示，端午节期间，骑行、露营、徒步GMV分别同比增长141.45%、120.12%、77.58%。
“在得物APP上，年轻人在‘夏日消费’上展现出独特活力，在推动户外运动、出游等场景的消费增长上发挥了引领作用。”得物APP相关负责人告诉中国经济时报记者。
得物APP数据显示，骑行、机车、垂钓、露营在年轻人中晋升为新四大户外“顶流”。其中，垂钓相关装备销量6月较4月同期增长超1.5倍，近4成是95后；露营相关装备销量6月较4月同期增长近7成，天幕、营地车、户外折叠椅、便携手电筒成为年轻人的新“四大法宝”。
此外，随着电商和在线支付的普及，“夏日经济”也延伸到了线上消费领域。
“‘夏日经济’推动线上购物、外卖、配送等消费模式得到了快速发展，为电商企业提供了新的增长机会。”洪勇表示。
“夏日经济”成激活消费市场“新引擎”
“夏日经济”持续释放，已经成为激活消费市场的“新引擎”。
“‘夏日经济’为消费市场注入了新的活力，为各行各业提供了新的发展机遇。当前，可以更好地发挥‘夏日经济’提振消费的作用，推动消费市场的繁荣和发展。”洪勇表示。
不过，漆云兰强调，一种消费模式的潜力如何，既取决于需求侧的消费能力、消费意愿等，也取决于供给侧产品服务的有效供给能力以及供给创新能力等。
“目前，各地在助推‘夏日经济’发展方面已有一些很好的实践和经验，但发展‘夏日经济’既要积极推广和复制好的经验和做法，更要立足各地的实际，结合自身的特点和优势，不断创新实践，实现高质量提振消费、满足消费、创造消费的目标，形成可持续发展的消费模式。”漆云兰表示。
洪勇建议，发挥“夏日经济”对消费提振的积极作用，可以从以下四方面入手。一是创新产品和服务。企业应关注消费者在夏季特有的需求和偏好，创新产品和服务，满足消费者多样化的需求。二是拓展新的消费场景。企业可以通过举办各类消暑活动、促销活动等，拓展新的消费场景，吸引消费者进行消费。三是加强线上线下融合。企业应加强线上线下融合，提高消费者的购物体验，同时利用线上渠道扩大销售范围。四是注重消费者权益保护。政府和相关机构应加强消费者权益保护，提高消费者的信任度和消费意愿，为市场发展创造良好的环境。
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