距离苹果秋季发布会只有不到一周时间，最受关注的还是新款iPhone的消息。
供应链透露，iPhone 15系列售价有所调整：iPhone 15 Pro、Pro Max上涨100美元，起售价为1099/1199美元，约合人民币8027/8783元。
同时，网上还流传出iPhone 15系列的中国大陆地区售价，基础款iPhone 15依然是5999元起，而iPhone 15 Pro则是8999元起。
此外，由于产能问题，iPhone 15 Pro Max会在正式发售两周后才开始发货。
不仅贵，还没货，苹果这是在搞什么？
01.
A17、钛合金
iPhone 15成本暴涨
消息透露，两部高端款iPhone 15将采用全新的机身设计与材料。
自iPhone 11系列开始使用的手术级不锈钢边框，将在iPhone 15系列上更换至钛合金，而从iPhone 12系列上「回归」的直角边框设计，也会在新款iPhone上变得更加圆润。
这说明，iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max更换了全新的模具。
另外，为了提升视觉显示效果，这代iPhone的正面也会采用极窄边框的设计。供应链消息称，尽管iPhone 15 Pro Max的显示尺寸仍是6.7吋，但握持手感已经能够媲美iPhone 14 Pro。
这样看来，苹果要从外观设计上创造突破口了。
不过，启用新模具和新设计，也不全是iPhone 15系列涨价的原因，毕竟按照苹果对产业链的把握，这点小钱还不足以成为涨价100美元的核心理由。
其实价格波动最大的还是两部高端款iPhone 15，它们搭载的A17 Bionic，才是制造成本的大头。
The Information在今年初公开报道，苹果以数十亿美元的价格拿下台积电3nm制程工艺全部首批订单，用于生产A17 Bionic与M3系列芯片。虽然台积电慷慨地承担了所有存在缺陷的芯片成本，但对于苹果而言，这也是一笔不菲的开销。
公开信息揭露，台积电2022年总营收720亿美元，苹果公司的订单金额占比达23%。
几乎每一处都在增加成本，这才导致iPhone 15系列定价水涨船高。但也侧面反映出来，这代iPhone至少会是有亮点、有变化的一代。
不得不说，在智能手机市场寒冬里，大多数厂商都将中端层级看的尤为重要，硬件、设计、用材和营销，处处内卷、打价格战。而iPhone还要在这种环境下继续涨价，不免让人为其销量捏一把汗。
02.
市场不看好涨价策略
苹果减产自保
供应链消息称，iPhone 15系列的产量将从8300万台下调至7700万台，减产600万台。
一方面，智能手机市场需求放缓，消费者对于更换新款机型的热情并不高，再加上iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max涨价，大多数分析报告都不看好这代iPhone的销量。另一方面，升级幅度最大，同时也是定价最高的iPhone 15 Pro Max，受到硬件供应阻碍，备货严重不足。
两台高端款iPhone 15，首批备货量仅30万台。
事实上，随着苹果对iPhone销售策略的变化，基础款iPhone已经不再是销量主力军，更大、更强的iPhone Pro Max撑起一片天。市场研究机构Omdia近期出具的报告显示，iPhone 14 Pro Max在今年上半年以2600万台的销量，问鼎全球智能手机销量榜。
而去年同期，该榜单的冠军是iPhone 13。
这样的变化可以说明两个问题：
其一，连续几代没有大幅提升，且性能与高端款逐渐拉开差距，导致消费者对于基础款iPhone的热情不再，哪怕这些iPhone的售价更便宜。
其二，消费者对新款iPhone的外形变化更加关注，例如iPhone 14 Pro采用了全新「灵动岛」设计，这使其销量大幅度领先基础款iPhone。
由此可见，苹果改变两台高端款iPhone 15的外观设计，是符合市场潮流的方案，尤其是iPhone 15 Pro Max，变化最为明显。但很可惜，iPhone 15 Pro Max赶不上首批开售。
全新加入的潜望式镜头，是iPhone 15 Pro Max备货受限的主要原因。由于索尼负责制造的这颗传感器产能不足，导致iPhone 15 Pro Max最快也要等到10月才能正式开售。
受零部件影响的最大是iPhone 15 Pro Max，苹果下调今年iPhone 15系列的预期产量也在情理之中，毕竟这代iPhone最具看点的就是这款机型了。
03.
万元起售
iPhone 15系列还能撑得住吗？
与前代不同，iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max起步存储空间就达到256GB，不再是128GB。
256GB版本的iPhone 14 Pro起售价为8899元人民币，而iPhone 15 Pro的起售价为8999元人民币；256GB的iPhone 14 Pro Max起售价9899元，iPhone 15 Pro Max则是9999元。这样对比来看，其实涨价幅度也不是很大。
尽管对比起来涨价幅度不是很大，但iPhone 15 Pro Max起步价就要近万元，还是相当吓人的。
苹果试图保持基础款与高端款iPhone之间的差距，将更多「新」花样放在后者，变相刺激消费者购买更昂贵的机型。从去年来看，得益于「灵动岛」，这一招算是略有奇效。
但iPhone 15系列基本上已经确定全系「上岛」，四款机型都有「灵动岛」，那么基础款的老用户，未必会将目光锁定在iPhone 15 Pro或iPhone 15 Pro Max上。
根据早前的一些爆料信息，iPhone 15 Pro Max除了在外观上有不小的变化之外，最核心的升级就是加入了潜望式镜头，这也是苹果首次在iPhone上搭载潜望式镜头。
抛开对「光学变焦」的需求，有多少用户会愿意花上万元购买一台新手机呢？更何况，潜望式镜头已经是Android阵营里最普通的影像方案了，华为、三星、OPPO，都是「玩弄」长焦的高端选手。不算新奇的影像硬件，能称得上最大的卖点吗？
或许，要寄希望于苹果在计算摄影里上点强度，充分发挥这颗初次登场的潜望式镜头的实力，这才有叫价万元的底气。
04.
诚意之作，但真的太贵了！
2023年苹果秋季发布会，注定会将大部分精力放在iPhone身上：OLED版iPad延产、Apple Watch X暂无消息，而AirPods大概率也只是简单更换成USB-C接口。要想这场「科技春晚」足够精彩，只能押注iPhone 15系列了。
其实对比下来，iPhone 15 Pro Max远比前几代更有诚意。
钛合金边框、潜望式镜头、Action按键、USB-C接口，以及全球首款3nm制程工艺的移动平台A17 Bionic。性能、外观、交互，统统都有变化，这份答卷的确在及格线以上了。
目前争议比较大的还是售价，传闻中iPhone 15 Pro Max还有2TB存储版本，定价2000美元，约合人民币14655元。假如这个传闻是真的，那么这款iPhone将会成为苹果历史上最贵的iPhone。