趋势及潜力报告，近日，伽马数据《2024中国游戏产业趋势及潜力分析报告》发布。经过广泛的数据研究和用户调查，本报告的关键问题和部分结果如下：
中国游戏产业的发展特点是什么？
国内市场回暖，销售收入达3029.64亿元
过去一年，42.9%的游戏用户减少了游戏时间
关于未来的支付，大约30%的用户预计他们的支付会减少。
在期望支付更多费用的用户中，62.5%受到“游戏给我带来的乐趣增加”的影响
预计付费减少的用户中，37.2%受到“付费项目性价比变低”的影响
虽然增速可能放缓，但56.6%的用户仍会受利息驱动而支付更多费用，未来市场或将回暖。
……
哪些领域有发展潜力？ 55.4% 的用户更喜欢开放世界/可探索的大地图。可能会有增长机会。一些细分主题具有发展潜力。 32%的用户更喜欢“校园”，31.8%的用户更喜欢“机甲”，36.3%的用户在选择游戏时受到剧情影响，文化属性成为切入点。过去一年，25.9%的用户使用过手游模拟器，75%的PC头部游戏是跨平台的。选择PC的主要原因是视觉效果比主机头游戏更好。其中70% 是跨平台的。选择主机的主要原因是操作感觉更好。电竞价值将会溢出。 71.5%的海外用户几乎每天都会关注5年以上电竞经验的高级人才加薪20%的消息。各经验范围内增速最快：45.4%的受访企业与4个及以上数据平台合作； 34.6%的用户更认同“游戏外平台是游戏的一部分”的说法……
本报告可重点关注以下介绍性背景：
中国游戏产业现状
2023年国内市场收入首次突破3000亿元
2023年，中国游戏市场实际销售收入将达到3029.64亿元，同比增长13.95%，已呈现较大程度的复苏。复苏主要得益于优质新游戏的集中上线，如《崩坏：星穹铁道》 《逆水寒》。今年手游累计收入已达数十亿元。
数据来源：伽玛数据（CNG）
中国海外收入下降5.65%
2023年，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入将达到163.66亿美元。继去年之后，海外收入继续下滑。主要原因是海外手游市场整体萎缩导致中国游戏收入下降。
数据来源：伽玛数据（CNG）
发展趋势一：
国内外市场将面临更大挑战
1、部分用户游戏时间减少，付费金额预计减少。最新的用户调查显示，游戏时间减少的用户比例超过了增加的用户比例。预计未来在游戏上花更少钱的用户比例超过了预计花更多钱的用户比例。
数据来源：伽玛数据（CNG）
数据来源：伽玛数据（CNG）
2、IP游戏和开放世界RPG游戏是2023年重要的增长来源，但用户需求再次增加，这将对产品质量提出更大的挑战。
解释一下上图：开放世界RPG的比例大幅上升。
解释一下上图：用户对开放世界的兴趣达到第一位
调查显示，用户对IP类产品的首选并不是因为IP，而是因为明显高于其他游戏的品质，比如试听表现、剧情、人物等。用户对开放世界RPG的要求是也高于规划产品的规划水平。例如，明年4K大地图可能无法满足用户需求。用户需要8K或16K大地图以及更真实的细节标准。
开放世界RPG的用户需求与产品规划的差异
最大地图可实现范围，实现现实世界的一致性和更多的游戏自由度实现现实世界的细节标准
3、海外收入连续两年下降。调查显示，海外竞争非常激烈。国外加大了对本土游戏产业的支持力度，进口产品的监管将越来越严格，包括准入条件、隐私保护、支付合规等。等等，游戏在海外将面临更大的挑战。
数据来源：伽玛数据（CNG）
发展趋势二：
小游戏将继续增长
近两年，在平台的大力推广和开发者的积极参与下，小游戏市场迅速扩大。 2023年，小游戏市场规模将达到200亿元，同比增长300%。 2022年以来，随着中硬小游戏的兴起，内购占比快速提升，快速带动了小游戏市场的增长。与此同时，小游戏市场也引起了上市公司的关注。三七互娱、凯影网络、掌趣科技等上市公司纷纷布局小游戏，为市场带来更多增长。随着更多上市公司进入小游戏市场，小游戏市场短期内仍具有快速增长的潜力。
小程序游戏市场规模及增速
数据来源：伽玛数据（CNG）
此外，伽玛数据认为，未来小游戏领域至少会呈现三个趋势：一是小游戏领域依然存在机会。这是因为激活其潜力的因素依然存在，即质量提升、购买成本降低、跳转环节会更加完整、潜在用户会更多；其次，支付优化将成为创收重点。这是因为小游戏的用户具有较高的内购付费和广告变现接受能力的优势，但对支付积分和支付项目的要求与App不同。版本存在差异，能够较早改进产品调优的团队将具有优势；三是小游戏将更快进入高价值用户争夺阶段。这是由于竞品增加以及获客成本快速增加所致。因此，如果他们无法获得更多的高价值用户，产品利润可能会更快被成本所抵消。
发展趋势三：
跨平台未来或将成为主流
从2023年Steam Deck等配套设备销量的大幅增长，我们可以看到用户需求的变化。从用户的角度来看，互补设备丰富了游戏的使用场景，让用户有更多机会接触游戏，不仅增加了用户粘性，新设备还会促进用户体验新游戏，增强用户玩游戏的意愿。购买游戏。因此，将用户从平台限制中解放出来，不仅可以让主机游戏和PC游戏拥有更多的用户并充分实现其价值，也可以让移动游戏弥补其硬件的短板。云游戏也是如此。未来，如果加强政策引导，跨平台游戏的发展将进一步加速。
从数据角度来看，Gamma数据统计了各平台领先产品的跨平台状况。结果显示，主机和PC平台的跨平台比例较高，布局也比较深入。移动端，25.9%的用户使用手游模拟器来满足跨平台需求。
解释下图：PC平台跨平台现状
数据来源：伽玛数据（CNG）
解释下图：主机平台跨平台现状
数据来源：伽玛数据（CNG）
解释下图：移动平台跨平台现状
数据来源：伽玛数据（CNG）
此外，每个平台吸引用户的因素也不同。 PC平台的优势主要是视觉效果，而主机平台则是操作手感。
解释一下下图：PC平台的优势
数据来源：伽玛数据（CNG）
解释下图：主机平台优势
数据来源：伽玛数据（CNG）
发展趋势四：
游戏与短视频一体化开发
游戏与其他产业链的融合将为游戏市场带来新的增长机会。这是因为游戏具有很强的内容性和交互性，同时用户也有其他娱乐体验的需求。我们可能会关注短视频和电影的融合。现阶段，用户主要集中在上述娱乐方式上。短剧可能是可以更早变现的融合产品。它们能够将短剧的叙事特点融入到游戏交互中，能够给用户带来比普通游戏更沉浸的代入感，比短剧更强的互动性，从而吸引交叉偏好的用户融合。从实际案例来看，今年一款国产游戏上线一周后就登上了中国Steam销量榜榜首，并跻身全球销量榜前五。从用户反馈来看，这款游戏获得的快乐是短期的、高频的。符合短视频培养的用户特点，不少用户认为这款游戏从获得的快乐感和性价比来看比抽卡游戏更值得购买。
数据来源：伽玛数据（CNG）
发展趋势五：
全球IP价值提升
全球知识产权潜力可挖。在广泛的用户偏好下，IP可以在客户获取、保留和变现方面发挥重要作用。受用户普遍认可的影响，全球IP可以在上述价值观的基础上，发挥出拓展海外领域的附加作用。因而具有较高的潜力。对于研发团队来说，另一个好处是，为了巩固IP价值，提升IP变现能力，与全球IP合作的意愿也随之增强，比如《合金弹头》、《暗黑破坏神》、《阿凡达》等近年来，备受瞩目的全球IP获得游戏改编授权，这意味着企业有更多机会分享全球IP的红利。伽玛数据还调查了海外用户偏好的IP来源。企业可以考虑重点与最高IP来源合作。
数据来源：伽玛数据（CNG）
数据来源：伽玛数据（CNG）
重点关注：IP 许可方
在获得全球IP授权时，IP授权者也是IP价值的重要组成部分。这是因为IP授权方对自身的IP调性、用户偏好、合适的应用方式等有比较了解，因此，如果能够选择合适的IP授权方，就有望实现IP价值的放大。 SNK是全球IP的代表公司。拥有以《拳皇》、《合金弹头》为代表的200多个IP。在IP库比较庞大的同时，SNK也拥有更丰富的IP合作经验。因此，伽马数据以SNK为例，当选择更合适的IP授权商时，企业有望获得巨大的利益。首先体现在IP的自由度上。更合适的IP合作伙伴有望给予团队更高的IP空间，比如以IP整合的形式进行授权，允许多区域发行，允许根据不同区域政策、市场等进行酌情适配等。此外，当IP授权方拥有丰富的合作经验，还可以根据历史项目经验给团队建议，帮助放大IP的价值。
IP授权方的价值红利也体现在IP发展规划上。如果IP本身也积极扩大影响力和知名度，将会创造更加友好的研发和运营环境。仍以SNK为例，其IP的优势在于诞生较早，主要受众付费能力较强。在此基础上，SNK积极拓展IP活力，包括但不限于IP产品的不断迭代、加强对年轻群体的渗透、提高更多地区的用户认知度、布局动画等传播形式。对于合作团队来说，这意味着他们可以享受到更容易吸引用户玩、更容易创作内容营销素材等好处，而无需支付更多成本。因此，沟通IP发展计划也是合作团队选择许可方的重要考虑因素之一。
发展趋势六：
AIGC技术进一步货币化
AIGC具有发展潜力。即使在技术尚未完善的情况下，也能从市场上看到几家公司部署自研大型模型、将智能NPC融入到手游中的高人气以及用户对其带来的变化的关注。从长远来看，AIGC可以实现降本增效、开发新玩法、新品类等效益。在实现上述效益的过程中，模型稳定性可能成为竞争的焦点。超过60%的受访企业认为，大型车型的研发能力是当今的主要挑战。因此，中短期来看，能够更早提升大模型能力的企业，以及能够更早接入更稳定的大模型的企业，将更有可能分享AIGC在研发、营销等领域的收益。
数据来源：伽玛数据（CNG） 注：报告中的企业调查数据来自伽玛数据与腾讯云联合开展的企业调查。调查企业样本总数为39家，涵盖主要大型游戏企业和部分具有代表性的中国企业。小型游戏业务。
发展趋势7：
持续精细化运营
用户分类、精细化运营或将成为行业趋势。这一趋势是基于当前的各种情况，例如获客难度加大、长期运营更加复杂等。分类、精细化运营有望提供解决方案。这是因为，一方面，属于同一群体的用户大多具有共同的特征，因此解决少数用户遇到的问题往往可以无形中服务于大多数用户，从而提高留存概率；另一方面，精细化的分类运营也能激发支付潜力。通过区分用户的付费倾向、追踪当前游戏卡点等信号，开发个性化礼包机制，优化推送时机，帮助实现付费意愿。
发展趋势8：
数据价值将拓展至全场景
如上所述，更多游戏注重精细化操作，数值的价值也得到了验证。但伽马数据认为，其价值并不仅仅局限于运营、分发等单一环节。未来，数据的价值将延伸到游戏的整个场景。扩张。全场景扩张的根本原因是竞争加剧。从企业角度来看，当单个环节的探索接近潜力上限时，企业必然会将注意力转移到尚未完全优化的环节上。对于个体企业来说，这种做法的目的是保持增长和竞争力，但从产业角度来看，它将推动数据价值向全场景拓展，逐渐从个体企业行为转变为整个行业需要的趋势。注意。
发展趋势9：
内容营销可能成为必备
内容营销可能会从可选变成强制性。全球用户调查显示，作为内容营销主打方向的——游戏外平台，正被更多用户视为游戏本身的一个组成部分，而不仅仅是一个附加组件。这意味着内容营销的重要性正在增强。当更多游戏布局内容营销时，其竞争重心也会发生变化，这至少体现在两个方面：一是多元化内容将更加占据主导地位。这是因为内容营销主要是通过唤起用户情感来发挥作用，但用户情感的激励是不确定的，而且变化很快，因此能够以多样化的内容和内容组合触达用户的游戏可能更有优势；其次，量化能力将成为竞争焦点，量化能力越强的企业，对营销阶段的判断就越准确。然后，可以及时改变合作专家、联动IP等具体营销方式，放大营销效果。
腾讯广告可能是内容营销的重要合作平台。这是因为如上所述，多元化内容和量化能力是下一阶段内容营销的竞争焦点，而腾讯广告则兼具多元化内容和量化能力的优势。在内容多元化方面，腾讯广告将内容营销资源整合成一个“游戏重力聚环”，涉及小说、图文、音乐、视频、电影、线上线下定制活动等各种形式的内容传播资源，有利于个性化，有效提升游戏产品的影响力、转化力和心理智商；在量化能力方面，腾讯广告可以提供品牌规模、品牌有效性、品牌信任度三个维度的评估，涉及企业较为关心的目标人群规模、下载意愿等项目。该模型本身具有很高的价值。
发展趋势10：
全生命周期获取用户
全生命周期仍然是行业的重要趋势。随着竞争的日益激烈，拉长产品、用户、营销的生命周期，在整个生命周期中持续提升用户价值变得越来越重要。未来，全生命周期营销可能至少呈现两个趋势。一方面，企业营销会更加注重数据积累，比如游戏相关信息触达了哪些用户但尚未转化，以便在后续营销环节触达并高效触达。提高转化效果；另一方面，智能工具将更加重要，旨在在保证高效率的基础上更加仔细地拆分和执行企业的营销策略，从而达到预期的效果。
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基于上述现状、预测、潜力点，伽玛数据还将以代表性企业为例，分析其如何利用潜力点，以及潜力点如何反哺企业本身的价值。
中国游戏行业潜力企业分析
三七互娱
畅销小游戏前10名中的2个、促销前10名中的3个，营销经验和研究运营能力或将让小游戏成为新的优势赛道
伽玛数据统计显示，现阶段，三七互娱的产品在销量上占据微信畅销小游戏前十名中的两款，在获客量上占据小游戏促销前十名中的三款。小游戏将成为三七互娱的产品。是新兴潜力赛道之一，潜力可能会随着赛道的发展而逐渐扩大。从研究和运营的角度来看，三七互娱可能有两个个性化的竞争优势。一方面，小游戏与网页游戏有很多共同点，无论是中重度游戏还是点击游戏。三七互娱以网页游戏起家，目前年收入仍在数亿元。一些用户的见解可能会转移到迷你游戏中以提高收入。另一方面，三七互娱积累的研发和运营能力可以更好地运用到小游戏上。在研发层面，小游戏的核心玩法是创收的重点，三七互娱有能力快速分析玩法并应用到新游戏中。 SLG品类的能力应用已有先例；在分发层面，小游戏更注重被动访问，这更符合三七互娱的流量管理能力。基于其在市场的领先地位以及研发和运营能力，小游戏或将成为三七互娱的新优势。
向游戏产业上游拓展
技术升级可能会增强元宇宙和其他富有想象力的应用程序的能力。
虽然正在探索其他赛道的潜力，但游戏产业仍然是三七互娱目前的重点。现阶段，三七互娱正在逐步向产业链上游拓展，比如投资人工智能、芯片研发等领域。未来，向产业链上游的拓展将给三七互娱更大的想象空间。除了直接提升游戏性能外，与消费电子、智能座舱、AIGC、XR等应用的链接也将更加紧密。添加新的探索领域。此外，得益于布局技术的广度和深度，三七互娱在虚拟宇宙的竞争力也将进一步增强。
世纪华通
《逆水寒》 IP专有权落户或完善产业链生态
全球布局提升IP创造能力
作为世纪华通主营业务板块的重要组成部分之一，盛趣游戏在IP产品的长期运营和IP全球化方面积累了丰富的经验，并以此激发长期潜力。盛趣游戏推出了多款IP产品，并保持了较长的IP产品生命周期。近50%的IP产品已经运行超过10年。作为市场上最知名的长期运营IP之一，《传奇》已经从单一游戏IP转型为游戏品类IP。随着盛趣游戏确认《传奇》个IP在中国市场的独占权，有望推动该品类IP产业链生态更加立体。随着数字终端的多元化，推动游戏体验的深度发展是IP长生命周期运营的关键。仍以《传奇》这个IP为例，除了原生端游和手游外，盛趣游戏还推出了小程序游戏。合作实现正版《传奇》 IP首次进入小游戏领域。此外，盛趣游戏持续推进IP产品的全球化布局，持续提升IP打造能力：一是利用IP影响力和创新游戏内容为产品提供竞争优势；二是选择海外合作伙伴，开展深度合作，因地制宜有针对性地本地化产品内容和营销策略。
科技赋能激发潜在价值
前沿科技成果推动游戏应用场景拓展
在发展游戏业务的同时，盛趣游戏也尝试探索数字与现实融合的技术突破和场景融合，加强游戏与科技的结合。其技术赋能潜力体现在算力业务建设和前沿技术的实际应用输出。在算力建设层面，盛趣游戏及其母公司世纪华通通过投资、合作等方式深度参与，不仅帮助其打造底层算力平台，也满足了现实行业对算力的需求。动力，达到数字与现实融合的效果。在成果展示方面，盛趣游戏在人工智能、脑机研究、虚拟现实等领域取得实质性进展，利用前沿技术拓展游戏应用场景，实现游戏产业变革。
中国手游
联合研发与自主研发并行
探索前沿科技、创新品类、电子竞技，发掘表演潜力
2023年中期财报显示，中手游游戏开发业务收入同比增长42%。研发能力的提升或将为中手游带来新的潜在增长点。目前，中手游明确了“联合研发+自主研发”的并行研发模式。一方面，通过与知名IP版权方联手，发挥领先IP的优势，这也是中国手游保持快速发展的重要源泉。在此基础上，中手游确立了开放世界、街头篮球竞技、综合SLG三大游戏品类的自主研发布局策略。通过三大自研品类，进一步拓展在前沿科技、创新品类、电子竞技等多元领域的布局。探索发现更多性能增量。
IP游戏生态系统具有长期潜力
“仙剑IP”赋能全产业链，助力拓展文化领域
以IP为核心构建的IP游戏生态圈，为中国手游提供了更长期的潜力来源。中国手游重要IP《仙剑奇侠传》作为游戏产业跨界融合的代表，已经形成了较为庞大的衍生生态系统。从而不断释放潜在价值。针对《仙剑IP》全产业链的发展，中手游保持着游戏产品矩阵的构建。目前，除了原生单机游戏外，《仙剑IP》在MMORPG、卡牌类、开放世界类等多个品类上都有深入、多点的布局。并合作互动剧等新游戏形式，有望提供游戏玩法领域的增长点。同时，“仙剑IP”的跨领域拓展不断增强IP的活力和影响力，赋能文学、影视、衍生品等泛娱乐产业，展现出更好的商业价值。在此过程中，中手游与多领域合作伙伴共同打造“仙剑IP”体系，保障各领域优质内容创新输出，有助于强化输出效果，释放文化拓展新动能。游戏产业领域。
盛天网络
链接能力承接新兴发展趋势
客户和电竞业务或有好消息
链接能力是盛天网络的核心潜力源泉。从结果来看，这个核心潜力已经越来越强大。财报显示，盛天网络2023年上半年广告及增值业务收入同比为5.61亿元。增长42%。依托链接能力，盛天网络围绕多场景构建包括平台、内容、服务的一体化运营体系，不仅增加了单一业务的风险抵御能力，也有利于数字娱乐场景的打造。在此思路下，伽玛数据看好盛天网络在客户端游戏和电竞领域的潜力。客户端游戏方面，用户对电脑游戏的偏好有所增加。市场规模增大的同时，多终端发行、手游模拟器等趋势叠加，有利于盛天网络长期布局网吧和客户端生态。在电竞领域，盛天网络布局了从线上到线下的最佳场景：线上，计划发布多端电竞游戏《传奇》款，推动电竞社交平台发展壮大用户娱乐需求；线下，将旗下的一乐图、一乐游平台业务与实体场景对接，与品牌商、酒店业主合作，为电竞酒店赋能。
云游戏和AI潜力逐渐释放
资源积累催生商业产品，共享领域红利
此外，盛天网络在云游戏、AI领域积累了更多资源。随着行业机遇的出现，盛天网络有望更早、更深入地分享利益。在云游戏领域，盛天网络在高清压缩算法、网络运行时延、边缘节点部署等关键技术领域表现更加突出，并围绕服务和场景输出了一系列商业产品，包括但不限于仅限于一站式云游戏。 PaaS解决方案，优化电竞场馆、电竞酒店的体验；在AI领域，用技术积累赋能优势业务。例如，社交业务是业绩的主要驱动因素之一，企业也在探索基于其的“AI+游戏社交”的激活。场景，同时不断积累资源：建立AI创新实验室，与Rokid等公司合作探索新的应用场景。
祖龙娱乐
强大的研发能力依然存在
亚洲或成祖龙娱乐第一个优势区域
“强大的研发能力”是祖龙娱乐的先天优势。从市场来看，这一优势的潜力正在逐步实现：《星之翼》带动企业收入大幅增长，《以闪亮之名》已经通过6次测试迭代逐步完善，预计随着产品进入推出周期内，它将依靠其头部引擎和更好的画面表现来提高公司的收入水平。基于研发能力，祖龙娱乐有望将亚洲地区打造成其深度优势区域。从新产品布局和发行领域来看，祖龙娱乐更擅长三国题材和《龙族》IP等，在亚洲拥有比较强的口碑。知名度较高，产品选型的车型地区多为东南亚，可以为后续在中国、日本、韩国等高收入市场的推出提供高价值的调校方向。值得注意的是，伽玛数据认为，从长远来看，祖龙娱乐的优势渗透区域并不局限于亚洲，开拓单一区域、具有独特主题的经验将成为公司渗透到更多领域的重要基础。地区。
“同IP、多品类”策略丰富内容生态
打造原创IP，激活品牌衍生价值
祖龙娱乐在IP多产品线覆盖和原创IP创作方面展现出巨大潜力。在借力经典IP的热度为产品赋能的前提下，祖龙娱乐通过探索更多玩法，拓展品类矩阵。例如，在曾经产生超过40亿元销售额的《龙族》IP上，祖龙娱乐一方面加大产品数量输出，另一方面采取“同IP、多品类”的策略，满足不同品类玩家的需求，实现IP覆盖用户的互补，从而实现IP价值的最大化。在扩大授权IP储备的同时，祖龙娱乐也在塑造原创IP，通过多端销售等形式兼顾发行和品牌塑造，通过UGC和实体游戏服装的打造，提升在核心用户中的美誉度。而其以《龙》IP率先试水的“同IP、多品类”策略，也有望带动原创IP更大价值。
青瓷游戏
内容能力和分发能力齐头并进
领先自研游戏平均周用户留存率超过25%，领先自发行游戏首月收入超过2亿元。
在强化内容的基础上，持续迭代和多元化的发行能力是青瓷游戏的关键潜力。其中，内容塑造主要体现在《阿凡达：重返潘多拉》、《最强蜗牛》等自主研发产品上，其中以《使魔计划》最为突出。即使上线3年，上半年仍保持月均收入约3500万元，平均周用户留存率超过25%，而为了实现这一目标，《最强蜗牛》还保持了内容更新频率高。除了现有产品外，自主研发的新产品《最强蜗牛》的长期表现也值得关注。发行能力也是青瓷游戏的潜力之一。 《时光旅行社》首月全渠道销售额突破2亿元，《新仙剑奇侠传之挥剑问情》跻身中港澳台iOS游戏畅销前5名，这是其分布的直观体现能力。但从更深层次的角度来看，产品问题或许是不可避免的。这是因为，上述问题是通过购买量、内容营销、位置管理等共同努力形成的，即利用更多的三维分发能力来加深用户印象，渗透用户圈子。在内容能力和发行能力的双重支撑下，青瓷游戏未来或许能帮助更多产品释放销售潜力和品牌价值。
海外发行潜力扩大
吸纳更多全球人才，为发挥潜力奠定坚实基础
青瓷游戏主打发行能力，现阶段其发行能力或延伸至海外地区：财报显示，2023年上半年，青瓷游戏海外收入占总收入约19%，同比增长同比增长6%，下半年北美、澳大利亚等地在线人数达到《魔卡少女樱：回忆钥匙》人，海外收入有望进一步释放。基于《最强蜗牛》海外发行经验，青瓷游戏从项目之初就考虑了新产品的全球发行，目前《最强蜗牛》已完成部分地区的测试。此外，青瓷游戏不断扩大人才库，其招募的人才中约有30%与全球化有关。自研和出版业务均有望得到加强。
造福世界
模拟业务品类有相当大的增长空间
易世杰差异化挖潜
易视界或可借差异化优势，在细分赛道上突围，提升潜力。模拟经营品类市场规模自2020年以来快速增长，2022年达到66亿元。易视界在模拟经营品类上持续深耕，孵化了《时光旅行社》 010-等多个长期运营产品。 30000，在模拟商业赛道中排名中游。头部位置。在含有模拟商业元素的产品品类和主题日益多元化的趋势下，易世杰通过玩法、艺术、主题的横向拓展，探索细分市场的潜在空间，如现代商业产品《金币大富翁》、战略管理产品010-值得注意的是，由于海外模拟经营的一体化玩法相对单一，易视界的“模拟经营+”布局在海外或许同样有效。《我是大东家》在日本市场的长期运营中已经显示出一定的潜力。同时，多种差异化的模拟管理产品也帮助易视界树立了立体的“模拟管理+”品牌形象。此外，一视界持续挖掘产品IP价值，以品效融合、构建UGC生态等形式打造原创IP，有望激发细分品类更长期潜力。
小游戏是新优势
获客和创收双双走在前列，渠道更有利于模拟业务开展。
小型游戏可能有利于世界的新兴潜力。从布局深度来看，《商道高手》 《这城有良田》 《商道高手》均为App+小游戏的双端发布。双版本或将成为一世界的长期发行策略，这也意味着一世界对于小游戏赛道的重视。从布局成绩来看，无论是获客还是创收，《商道高手》 《这城有良田》，两款游戏均处于前列，这意味着一世界在小游戏领域积累了一些方法论。未来，一世界或将进一步结合小游戏赛道和模拟经营的优势，实现优势品类和优势渠道的同步增长。
牧通科技
电子竞技全球化是核心潜力之一
全球用户群、全球竞争体系或构筑城防
河 电竞全球化是沐瞳科技的核心潜力之一。作为新兴体育项目，电子竞技有望达到与足球、篮球等传统体育项目近似的知名度与品牌价值，因此，电竞全球化也是较多产品追逐的目标。而沐瞳科技的高价值则在于，旗下《Mobile Legends: Bang Bang》(以下简称《MLBB》)已实现更深层次的全球化，更接近了传统体育展现出的用户认知。更深层次的全球化主要体现在具备全球性用户基础、建立全球性赛事体系上。用户基础方面，《MLBB》已成功在东南亚、南亚、中亚、中东、拉美、独联体等地区获得大量用户偏好，还在印尼、新加坡、菲律宾、马来西亚、缅甸、柬埔寨、尼泊尔、孟加拉国、蒙古、土耳其、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦等10余个国家成为“国民游戏”。2023年12月10日的数据显示，《MLBB》在156个地区位于iOS游戏畅销榜TOP100，这意味着不局限于单一市场，较多地区的用户都会受到《MLBB》的影响，即无论是带动经济发展、强化社会责任还是其他领域，《MLBB》均具备全球性号召力;在此基础上，沐瞳科技以赛事体系串联全球用户，M5世界总决赛的覆盖广度达到了全球近50个地区，与之并行的是全球化的赛事体系研发，全球电竞赛事体系均由沐瞳科技研发意味着运营思路均注重本地化。而从全球性用户基础、全球性赛事体系的布局现状来看，沐瞳科技已位于国内头部，因而伽马数据认为电竞全球化是沐瞳科技的核心潜力之一。 着眼海外， 探索“电竞+”的品牌创收新思路 基于对海外市场及用户的了解，沐瞳科技也探索更多创收思路，现阶段，“电竞+”与游戏研发的潜力相对明确。“电竞+”是以电竞为核心的多元商业布局。自2017年以来，沐瞳科技率先践行电竞出海，打造了全球化的赛事体系，让中国电竞IP开始具备世界影响力，为品牌全球化营销赋能。《MLBB》目前已探索了短视频、文旅、创意营销等形式，在此过程中，全球化的赛事体系和具有世界影响力的赛事IP，让沐瞳科技的电竞营销价值逐渐被广大品牌认可。在打造内容生态、塑造文旅品牌、助力创意营销等方面已有成功实践的基础上，沐瞳科技将继续依靠电竞出海的扎实经验和丰富的营销玩法助力品牌开拓海外市场，探索全球品牌营销的更多路径。 ▍鹰角网络 深耕内容助《明日方舟》保持热度 IP续作或接力高流水表现 鹰角网络在产品长周期运营的能力显现，旗下《明日方舟》保持较好的市场表现，其原因在于：首先，在完善角色及世界观的基础上，通过常态化更新，推出集成战略、危机合约等新模式，并融入Roguelike玩法，一方面维持玩家活跃，另一方面以新模式、新玩法促进玩家回流;其次，注重用户生态塑造，通过官方发布的内容创作征集驱动玩家进行内容产出，借助音乐品牌“塞壬唱片-MSR”、周边品牌“朝陇山”、服装品牌“一拾山”等企划将产品影响力扩散到游戏之外，从而形成裂变效应。通过游戏内部、外部同时发力，使以“明日方舟”为核心的IP宇宙展现出较高的IP价值，续作《明日方舟：终末地》通过区别于《明日方舟》的创新融合玩法丰富IP品类矩阵，有望再度释放IP影响力带来的潜在价值，接力《明日方舟》的高流水表现。 投资企业近30家 帮扶行为或以代理产品等方式反哺自身发展 产业层面，鹰角网络对其他游戏团队保持着较大的扶持力度，虽然扶持的初衷更为纯粹与质朴，但伽马数据认为上述举措引发的连锁反应仍然具备商业价值。这是由于在精品化的趋势下，能占据细分赛道头部位置的企业及产品愈发向创新体验靠拢，代表方式如前文提及的玩法融合。因此即使规模尚小，被投团队同样有望在细分赛道甚至更广阔的领域产出高知名度产品。而鹰角网络的投资与帮扶有助于深化合作，此外，鹰角网络也将与更多创作人才、创新团队建立连接，将自身经验及资源传递给被投团队，进而加速被投企业的成长与成功。 ▍途游游戏 长线营销及运营或产出方法论 有望助推休闲、策略等重点赛道流水表现 长线运营方法论或为途游游戏的潜力之一，从成果来看，途游游戏专注现有品类并强化精品化研运，例如《捕鱼大作战》《次神：光之觉醒》为代表的产品均在各自的品类中表现较优，生命力稳定且仍处于健康状态。从长线运营方式来看，“经典运营方式全面探索用户圈层，新兴运营方式快速挖掘精准流量”是较显著的特点，经典方式的代表为明星代言，企业联动柳岩、杨超越等多位明星;新兴方式的代表为直播、短视频，培养自有达人超50名。基于经典方式与新兴方式，途游游戏在发行上持续探索精细化营销及运营，从结果来看，或已沉淀出多品类的有效方法论。当前，途游游戏的重点关注赛道在休闲类、策略类、小游戏领域，当产出研发层面较强的产品后，结合已沉淀的方法论，或有望长期保持高流水，带动企业收入持续稳定地增长。 30余起投资事件探索多品类赛道 已成小游戏赛道头部玩家，研运能力或推更多高流水产品产出 途游游戏通过企业投资探索多品类赛道，从而释放潜力。多品类机会的价值主要体现在两点，一方面，通过投资直播、泛娱乐、品牌运营等领域，形成更为成熟全面的大发行能力体系。另一方面，在投资企业与途游游戏的合力下迈入新的优势赛道，现阶段，小游戏赛道是这一思路的典型代表，凭借《次神：光之觉醒》，途游游戏兼具了小游戏热度带动者与头部玩家的双重身份。值得注意的是，《次神：光之觉醒》的市场表现存在“必然”的成分，这是由于虽然小游戏于近年爆发，但途游游戏的预判更为前置，例如于2018年控股《次神：光之觉醒》研发企业、2018年以《胡莱三国手机版》深入小游戏。而从其在小游戏研发、发行能力的积累来看，伽马数据认为《次神：光之觉醒》的市场表现，或仅为企业小游戏潜力大规模变现的开端，未来或有更多高流水产品产出。 免责声明：市场有风险，选择需谨慎!此文仅供参考，不作买卖依据。趋势及潜力报告，以上就是本文为您收集整理的趋势及潜力报告最新内容，希望能帮到您！更多相关内容欢迎关注。
