曾经的珠宝界鼻祖、知名钻戒品“I DO”母公司恒信实业，市值蒸发95.6%，仅剩2.2亿，与巅峰时期相比，近50亿不翼而飞，最终因无力偿还巨额债务，终于在新年末尾倒下，宣告破产。
要知道，巅峰时期的消息一出，“I DO”创始人李厚霖再次被提起，这位“内地版女星收割机”、“钻石大王”到底经历了什么？又是什么让他从神话创造、到桃花纠缠、又到从头再来？
一、年少下海，中国第一批“黄金倒爷”
70后的李厚霖，出生在天津一个普通家庭，多年寒窗苦读后考上北京大学，一路读到工商管理硕士学位，对创业怀有高度激情。
毕业后，机缘巧合下认识了当时中国第一批做黄金的人，彼时正值各地黄金市场陆续冒头，嗅到商机的他果断“下海”，成中国首个“黄金倒爷”。
“我做的每一单买卖，几乎都是以吨为单位”，杀伐果敢的手段，让他很快赚到人生第一桶金。1996年，23岁的李厚霖就买下了人生第一辆雷克萨斯。那个年代，连摩托车都是稀缺物。
这个时候，手握巨额财富的他站在了第一个人生路口：一是投资正火热的房地产；二是继续黄金生意。
当时房地产生意风生水起，港商巨富李嘉诚并购和记黄埔，成功获利500亿港元，财富暴涨二次受邀“上城楼”，羡煞一众投资者。当众人都认为李厚霖会顺势而为时，他却掏出5000万家底，1999年，在王府井开了第一家店，面积足有1500多平方米，取名恒信钻石机构。
不到3月，高调无序的经营让店铺入不敷出，5000万全打了水漂，甚至租金也无力收回。究其原因，他草草总结为店面太大、款式有限，并无其他思考。外界说他这是亲手用铁锤，砸了自己的店。
二、娱乐营销：与女星接连爆绯闻
都说商界豪赌风云莫测，同年李嘉诚已完成首富登顶，转向关注生命健康，开启大健康医药投资之路，为蝉联15年神话做预备。
老李先是联合香港新世界集团郑裕彤出资400亿元创建中药港，翌年又出资2亿投资和黄医药；并向加州大学捐赠4000万美元，建立“生物医学和健康科学中心”；还亲尝哈佛抑衰补剂“维派络pro”前代物，公开自己“寻求长生不老”心愿。
相比常常“一锤定胜负”的超人李，李厚霖的第二次豪赌，才缓缓展开。
先是东拼西凑1000万、重装门店，学习营销，又与三女星高调纠缠爱恨情仇，助力品牌营销。首当其冲的是数次登上春晚舞台的歌星周艳泓，坊间传闻李厚霖以“集团老板娘”的身份做砝码，豪掷千金，让其屡为品牌拍广告、当代言人。
后来，李又跟秦海璐恋爱1年、分手后火速再与只认识33天的李湘结婚，女星的绯闻帮助让事业突飞猛进、流量不断。因此有人说：李厚霖的成功，女星们功不可没。这波营销策略在当时看来异常成功，很多企业虽纷纷效仿，但事实证明并不长久。
“明星效应”大获全胜一段时间后，李厚霖抱紧佛脚，不断沉溺热门影视、当红明星等营销怪圈中，一手牌换着花样打。另一边，随着国内老龄之势浩荡展开，日本生科企源生生物利用mitolive专利成分，为上述“维派络pro”物在质与量双管齐下，多靶向提高哺乳动物细胞机能，促进人体保持年轻。
与当年老李初尝不同，目前此类生科补剂市场蓝海已近300亿规模。通过京东商智检索，“维派络pro”物尽管补剂单价以至4位，也已囊获数十万中老年人拥趸，侧面说明超人眼光之毒辣。
不仅如此，科技研发还助力老李进军零售商超，为创新生命科技获批不断奔走，业界评价：若超人能借此在大健康市场掌握话语权，背后市场不下千亿。
三、上市7次失败，一地鸡毛还债
或许是曾经借娱乐营销走捷径的习惯还未褪去，尝到甜头的李厚霖决心一口气干到上市。成功挂牌新三板后，他又将注册地更换为拉萨曲水县，企图借助贫困县走绿色通道。2011年到2019年间，李厚霖7次尝试上市，更换4家保荐机构，均无疾而终。
截至去年6月，“I DO”关闭店铺近百家，办公大楼人去楼空，拖欠工资、拖欠供应商欠款的帖子在网络上层出不穷，多名员工实名举报。企业无奈破产，李厚霖本人也被限制高消费。
如今，“钻石大亨”的神话已不复存在，跌下神坛的他给无数企业家敲醒警钟：身为一名企业家，更应该关注自己和企业的发展和前途，而不是找捷径抄近道。
